Deutsches Rotes Kreuz

Das Deutsche Rote Kreuz möchte auf einer Landing Page das Thema "Erste Hilfe" der Öffentlichkeit zugänglich machen. Doch wie spricht man eine so breite Zielgruppe am besten an? Noch dazu bei einem Thema, das die meisten zwar als wichtig empfinden, sich allerdings kaum einer freiwillig damit beschäftigt...

Uns war klar: Um möglichst viele Personen innerhalb kürzester Zeit anzusprechen, müssen wir die persönliche Relevanz des Themas in den Vordergrund stellen. Darum haben wir uns für das Bild des Helden entschieden. Die Aufforderung "Werde zum Erste Hilfe Helden" erinnert uns daran, warum wir uns zu Fahrschulzeiten mit dem Thema auseinandergesetzt haben: Weil wir Leben retten können. In vier kurzen Kapiteln helfen wir dem Besucher, sich an die wichtigsten Verhaltensweisen zu erinnern.

Der Kurs war auf der Internetseite des Roten Kreuzes frei verfügbar und schaffte es täglich bis zu 3.660 Besucher zum klicken zu animieren! Besonders hervorzuheben ist die durchschnittliche Verweildauer: 20 min beschäftigten sich die Besucher durchschnittlich mit dem Training. Diese hohe Bereitschaft ist erstaunlich, wenn man bedenkt, dass ein Besucher auf einer regulären Seite in der Regel unter 20 Sekunden verweilt. 1/3 der Besucher haben sich sogar das pdf am Ende heruntergeladen!